Web entreprise les solutions

Si les besoins d’un site web institutionnel peuvent être analysés pour une entreprise, voyons alors les solutions possibles pour un site Internet grand public respectueux de l’image de marque du groupe et garant d’une publication de qualité visible dans les moteurs de recherche.

L’outil utilisé pour répondre à de tels besoins peut-être trouvé dans les CMS (Content Management System ou système de gestion de contenu). Un CMS peut-être acquis sur le marché ou bien être développé en interne par l’entreprise, le choix entre acquisition et développement ne sera pas étudié dans le cadre de cet article, mais nous pouvons cependant voir ce qu’un tel outil doit permettre pour répondre aux besoins d’un site web institutionnel

Type de contenu

Architecture même du site, le type de contenu peut être décliné en différents éléments, chacun répondant à des caractéristiques fonctionnelles propres. L’article : élément de publication par essence, c’est l’article qui contiendra le contenu même de la publication et qui constituera la majorité des pages du site web. L’article est destiné à être utilisé pour une publication de fond, avec du texte et des images, il se distingue dans sa longueur de la nouvelle. L’article n’est généralement pas affiché dés la home page La nouvelle : élément permettant en un texte court de publier une information rapide. La nouvelle comporte des liens vers un contenu plus conséquent et permet d’annoncer un événement lié au site. La page de type nouvelle est affiché depuis la home page avec une mise à jour quotidienne ou hebdomadaire, elle est historisée dans une page regroupant les dernières nouvelles publiées La rubrique : Elément structurant du site, puisque la rubrique est un élément de regroupement d’articles et constitutive du menu principal de publication du site. La rubrique joue un rôle essentiel dans la navigation dans le site. Ces trois éléments principaux peuvent être enrichis de pages autres telles qu’un plan du site ou un formulaire de contact. Homogénéité des pages de contenu. Les pages de contenu ont un intérêt dans leur conception, puisque ces pages sont constituées d’un squelette. Le squelette ou gabarit permet de séparer la structure de la page, son fonctionnement, de son contenu. Chaque squelette est mis au point selon la charte graphique et peut être décliné au niveau du site institutionnel en autant de type de page que de sites fédérés. Ainsi la page d’article de l’entité une sera différente dans son rendu visuel à la page d’article de l’entité deux. En terme d’évolution, la séparation de la structure de la page et de son contenu permet que la modification d’un type de page soit répercutée à l’ensemble de toutes les pages déjà publiées, sans avoir à les modifier.

Publication

La publication dans un CMS se déroule dans la partie back office, une zone d’administration avec contrôle au niveau habilitation et permettant aux différents rédacteurs ou valideurs d’agir sur le contenu du site, selon leur autorisation. La publication sur le site public peut-être soumise à une étape de validation avec différents contrôles permettant à la publication d’être vérifié et contrôlée. Le back office doit être abordable à un rédacteur qui n’a pas à connaître la syntaxe HTML pour rédiger son article. Un article peut être enregistré sur le système sans être visible dans la partie publique. La gestion des rubriques, lesquelles structurent la navigation du site doit être réservée à des compétences spécifiques.

Référencement

Coté référencement, l’outil de publication du site institutionnel doit permettre de générer des pages qui sont visibles des moteurs de recherche. Certains éléments de pages web s’ils n’empêchent pas les moteurs de recherche de lire une page, ils ne mettent pas par contre le contenu en avant, alors que la page est en concurrence avec d’autres pages web. On peut dire aujourd’hui que les pages les mieux structurées ont la préférence des moteurs de recherche pour répondre spécifiquement à une requête donnée. Ces éléments structurant sont le titre de la page, les titres des paragraphes composant la page, les termes mis en valeurs. D’autres éléments jouent en faveur d’une page donnée, tels que les liens qui pointent vers cette page et l’information portée par le lien. D’autres éléments jouent en sa défaveur comme les erreurs de syntaxe, la difficulté d’accès depuis la home page, le poids trop important de la page.

Conclusion

Si les besoins de site web institutionnel pour une entreprise peuvent être nombreux et spécifiques, des solutions existent du coté des outils de type CMS. Le CMS permettant sous une charte graphique commune, de fédérer un ensemble de sites, dont la publication peut-être d’origine géographiquement ou hiérarchiquement différente, tout en étant homogène et respectueuse de l’image de marque de l’entreprise.