Parmi les différents éléments qui caractérisent une page web, il y a le lien hypertexte. C'est un mot ou une suite de mot, quelquefois une image, et qui permet dans la plupart des cas de changer de page web : L'internaute passe de la page courante à une autre page. Le lien entre les deux pages se fait par ce lien hypertexte, les pages vous l'aurez compris ont un contenu commun avec le lien.
Ceci concerne les cas théoriques, ou l'esprit dans lequel les concepteurs initiaux ont pense relier deux pages. Mais bien avant le web, certains hosts (serveurs centraux en mode caractère) et notamment les pages d'aide permettaient déjà de naviguer dans un texte et de se déplacer de pages en pages en activant (avec la touche entrée plutôt que la souris) les liens hypertextes.
De nos jours, bien que les serveurs centraux existent toujours, les liens hypertextes sont principalement utilisés avec des serveurs réseaux. Ces liens sont-ils mieux utilisés qu'avec les hosts ? Pas forcément hélas, du côté des homepages (c'est un moindre mal), comme du côté des sites institutionnels, c'est parfois le lien "cliquez ici" qui l'emporte sur le lien hypertexte.
Nous avons vu que le lien hypertexte relie deux pages par un mot un ou groupe de mot communs aux deux pages. Le Lien de type "cliquez ici", relie deux pages par un groupe de mots non porteur d'information. L'internaute novice découvre ainsi une partie du monde web en recevant des ordres, non porteur de sens; l'internaute habitué se demande surement quel type de page il va rencontrer en suivant le lien; l'internaute qui est également webmaster se pose quant à lui des questions sur la qualité du site et l'intérêt que peut avoir ce type de liens dans les pages internes du site et se demande si l'internaute n'est pas mal considéré.
Un autre point de vue considère que les liens qui ne sont pas des "cliquez ici", améliorent le référencement