La visibilité d'un site web peut se définir comme étant le résultat du référencement. Si le référencement est réalisé correctement, la visibilité du site est bonne. Cette visibilité peut être qualifiée de statique.
Sur un plan plus large, la visibilité dynamique peut être définie comme étant la visibilité apportée par la présence du site dans des agrégateurs de contenu dynamique et liée par exemple à l'actualité.
Cette technique repose sur les flux de syndication avec des techniques apportées par XML. Le référencement dans les moteurs de recherche n'étant aujourd'hui par dépendant de cet présence dans les flux d'actualité, cette visibilité dynamique, si elle doit toute fois être prise en compte, n'a pas d'influence sur la visibilité statique.
Seule la visibilité statique sera étudiée.
Cet aspect de visibilité est directement lié à la présence des pages web du site dans les moteurs de recherche.
Pour cela, le webmaster a optimisé son site pour qu'il réponde à certaines requêtes. De préférence les requêtes ont été choisies en fonction de la thématique du site.
Contrairement à la lisibilité du site, qui intéresse plus le contenu et la navigation, la visibilité est un point de vue depuis l'extérieur du site. Cependant lisibilité et visibilité sont deux aspects liés puisque le fait que le site soit lisible par les moteurs de recherche participe à ce que le site soit visible par les moteurs. Ce que le site montre de son contenu est visible depuis l'extérieur.
Essentielle pour le webmaster, cette "tâche de fond" peut être menée de différents moyens. S'il n'est pas nécessaire de soumettre son site régulièrement dans les moteurs de recherche (une fois suffit), il est par contre utile de soumettre son site dans des annuaires thématiques et être présent sur d'autres sites web (forums, blogs, agrégateurs de contenu); le but recherché étant d'obtenir des backlinks et de préférence avec des liens de qualité.
Mauvais ciblage : c'est ce qui arrive lorsque le webmaster améliore la visibilité de son site en obtenant des liens en dur, depuis des sites ou des pages qui ne sont pas dans la même thématique. L'internaute visite le site et fait souvent demi-tour sans regarder le reste du site, le moteur de recherche ne trouvant pas de thème commun entre les deux sites, accordera peu de poids au backlink ainsi obtenu pour la requête portant sur l'ancre de lien.
Ce mauvais ciblage, faisant beaucoup de visites, peut ensuite conduire le webmaster a impérativement devoir diminuer la bande passante
Le visible invisible : c'est ce qui arrive lorsque l'ancre de lien sur le site sur lequel vous avez un lien en dur, n'est pas de qualité avec un mot clé dans votre thématique : l'exemple caractéristique concerne les pages partenaires où une bannière ou une image sans balise alt appropriée sert de liens entre votre site et le site partenaire.
Le mauvais backlink : c'est par exemple le cas du lien qui est en dur, mais qui ne transporte pas de sens, pas de mot clé, mais une simple url ou un laconique cliquez ici. Une autre situation peut se rencontrer lorsque la page qui fait un lien vers vous se situe a plus de trois clics de la page principale, ou bien a un pagerank peu élevé sans possibilité d'amélioration.
lien en dur : non donné au lien entre deux sites et pour lequel du code html permet de passer d'un site à un autre. Par opposition un lien non en dur consiste à utiliser du code javascript pour ouvrir le site extérieur. Le lien en dur est apprécié par les moteurs de recherche pour donner du poids au lien, faut-il encore que l'ancre de lien soit dans la thématique du site ciblé. retour